SE-marketing Woordenlijst

Aanmelding:
Een verzoek tot opname in de database (index) van een zoekmachine of directory. Deze aanvraag garandeert geen opname van de website, zelfs als de verzender betaalt voor de aanvraag. In sommige gevallen wordt een omschrijving van de pagina of website verzonden, evenals andere bijkomende informatie. In andere gevallen is het voldoende om enkel de URL te verzenden.

Algoritme:
Een algoritme is een mathematische methode die zoekmachines gebruiken om de relevantie te berekenen voor een webpagina of een website voor een bepaald keyword. Deze ingewikkelde formules worden voortdurend aangepast en vernieuwd. Zoekmachines beschermen deze algoritmes erg goed. Niemand kent de inhoud van deze formules buiten de ingenieurs die ze gebouwd hebben.

Backlink:
Inkomende link. Wanneer een andere site een link legt naar uw site, spreken we over een backlink.

CLI:
Zie Contextual Link Inventory

Click-Through-Rate:
Een percentage dat het aantal clicks weergeeft op basis van het aantal weergaven van de advertentie.

Cloaking:
Cloaking is het proces waarmee men verschillende inhoud gaat weergeven aan de spider van de zoekmachine dan aan een gewone bezoeker. Deze methode kan gebruikt worden op een toegelaten manier, maar wordt meestal gebruikt om de spam weer te geven. Het kan gebruikt worden om de resultaten van de zoekmachines te manipuleren, maar uiteindelijk zullen de resultaten worden gebanned uit de zoekmachines.

Contextual Link Inventory:
Tekstuele advertenties die worden getoont op basis van de relevantie van de inhoud van de website.

Conversie ratio:
Het aantal personen dat contact opneemt via de website, een product koopt, informatie aanvraagt, een boeking maakt, ... Dus alle succesvolle conversies op een website als een een percentage tot het totale aantal bezoekers.

Cost-Per-Click:
Het bedrag dat een adverteerder betaalt aan de eigenaar van de website, zoekmachine of advertentienetwerk. Dit bedrag wordt betaald elke keer dat een bezoeker op de advertentielink klikt.

Cost-Per-Thousand:
Een term uit de traditionele marketing media. In de online context wordt hiermee de kost van een advertentie bedoeld per 1000 mensen die deze advertentie bekijken (ongeacht of ze klikken of niet).

CPC:
Zie Cost Per Click

CPT:
Zie Cost Per Thousand

Crawler:
Zie Spider

CTR:
Zie Click-Through-Rate

Delisting:
We spreken van delisting wanneer een website niet meer verschijnt in de resultaten van de zoekmachines, dus wanneer de website is verwijderd uit de zoekmachine index.

Directory:
Een zoek site waarvan de inhoud is samengesteld door mensen (en dus niet door een automatische spider). Alhoewel editors zelf waardevolle sites kunnen toevoegen, zullen de meeste opnames komen door aanmeldingen. De beslissing om een site op te nemen, alsook de ranking en categorie is een beslissing van de editor, en wordt dus niet berekend door een spider.

Doorway pagina:
Een toegangspagina die niet gelijk is aan de homepage. Dit mag als landingpagina worden bekeken, die gebruikt wordt om de resultaten van een specifieke promotie te meten. Maar zulke pagina's zijn dikwijls gebouwd om de zoekmachine resultaten te manipuleren (spam) of om de inhoud anders weer te geven. Zoekmachines keuren het gebruik van doorway pagina's af door deze af te straffen van zodra deze methode wordt aangegeven of ontdekt.

Exact Match Relationship:
Een zoek resultaat dat exact overeenkomt met de zoekterm die is ingegeven door de gebruiker van een zoekmachine.

eXtensible Markup Language:
Een methode die gebruikt wordt om informatie te structureren en vorm te geven in documenten.

Gebanned:
Wanneer een site word gebanned door de zoekmachines zullen de webpagina's niet meer verschijnen in de zoekmachine resultaten. Dit komt voor wanneer een site eigenaar of webmaster technieken gebruikt om de ranking van de website te verbeteren op een niet-toegelaten manier. Voorbeelden zijn spamming of cloaking. Deze sites kunnen permanent worden gebanned, zelfs nadat ze de website hebben aangepast volgens de regels van de zoekmachine.

Graphical Search Inventory:
Een advertentie (geen tekstuele advertentie) die wordt weergegeven aan de hand van de relevante inhoud die zich op de pagina bevindt. Hiermee worden banners, pop-ups, toolbars en rich media bedoelt.

Index:
De database van een zoekmachine, met alle site inhoud die de spider heeft opgenomen. Een directory index bestaat meestal uit titels en omschrijvingen, terwijl een zoekmachine index een kopie van de pagina en cached pagina's kan bevatten.

Keyword:
Dit is de term die een persoon opzoekt in de zoekmachines. Het is ook de term waar een website eigenaar goed voor wil ranken.

Landings pagina:
In functie vergelijkbaar met een doorway pagina, maar de landingspagina wordt gebruikt in een marketing perspectief. Deze is de pagina waar een bezoeker terechtkomt wanneer die op een link klikt. Meestal gaat het over een link van een betaalde advertentie. De landingspagina wordt typisch gebruikt om het aantal bezoekers te tracken en om de effectiviteit van een marketing campagne te meten.

Link populariteit:
Het aantal backlinks van een pagina, zonder te letten op de kwaliteit van de pagina of van de sites die ernaar linken.

Link tekst:
Het keyword of de tekst die linkt naar een site of pagina.

Listings:
De resultaten die verschijnen wanneer een gebruiker zoekt op een term in een zoekmachine.

Meta Description Tag:
Bevat de beschrijving van de pagina, dewelke een zoekmachine eventueel kan gebruiken om de pagina weer te geven in de listings.

Meta Keywords Tag:
Bevat de keywords van de pagina, dewelke een zoekmachine eventueel kan gebruiken om de pagina weer te geven in de listings. Aangezien deze tag dikwijls misbruikt wordt, negeren vele zoekmachines deze tag.

Meta Robots Tag:
Bevat instructies voor spiders om een bepaalde pagina niet te indexeren en/of een link om de pagina niet te volgen. Sommige spiders negeren deze tag en indexeren deze pagina's toch. Andere spiders indexeren de pagina's maar, nemen geen links op in de zoekmachine resultaten.

Meta Search Engine:
Een zoekmachine die resultaten halt uit andere zoekmachines, in plaats van zelf informatie op te halen en te analyseren van de website. Meta search engines erkennen hun bron, en geven dikwijls resultaten weer per pagina of in een samenvatting.

Meta Tags:
Speciale HTML argumenten die instructies voor de spiders of de browser van de bezoeker bevatten. Er zijn vele verschillende tags beschikbaar, gaande van het geven van copyright informatie tot pagina refresh data. In zoekmachine marketing en zoekmachine optimalisatie zijn de meest gebruikte meta tags de description tag, keywords tag, redirect instructies en instructies voor spiders.

Natuurlijke Listings:
Webpagina listings die verschijnen in zoekmachine resultaten, gebaseerd op het algoritme van de zoekmachine zelf. De eigenaar van de website/webpagina heeft niet betaald voor de positie in de resultaten. Hierbij dient wel gezegd te worden dat de zoekmachine resultaten vaak een mix zijn van betaalde (paid inclusion) en niet betaalde listings. Zolang een listing zijn positie natuurlijk (niet betalend) heeft behaald, sprekt men over natuurlijke of organische listings.

Outbound link:
Een link vanop uw website naar een andere website of webpagina, zonder te kijken of de bestemming zich op hetzelfde domein bevindt.

Paid Inclusion:
Een methode waarin de site eigenaar betaalt om pagina's (of hele sites) onmiddellijk worden geindexeerd in de zoek database. Soms is de betaling geregeld door een affiliate of partner van de database beheerder. In tegenstelling tot pay-for-placement marketing kan de eigenaar de ranking van de pagina's niet beïnvloeden - dat hangt af van de zoekmachine die de data rangschikt aan de hand van het eigen algoritme. De site eigenaar kan eventueel een Cost-Per-Click betalen, maar dit is niet altijd het geval.

Paid Listings:
Directory listings waar enkel resultaten worden weergegeven van adverteerders die betaald hebben voor de weergave van de advertentie, en dikwijls ook voor de positie van de advertentie.

Paid Placement:
Elk zoekresultaat waarbij de volgorde of zichtbaarheid van een listing afhangt van de betaling door de adverteerder. Meestal is het zo dat hoe meer een adverteerder betaald, hoe hoger de positie in de zoekresultaten zal zijn. Wanneer paid placement listings en natuurlijke listings op dezelfde pagina verschijnen, zijn deze duidelijk gescheiden, meestal door vermelding van "sponsored links".

Pay-For-Performance:
Te vergelijken met de Pay Per Click methode.

Pay-Per-Click:
Online advertentiemodel waarbij de betaling enkel is gebaseerd op het aantal clicks (click-through).

Positie:
Zie Rank

PPC:
Zie Pay-Per-Click

Query:
Zie Keyword

Rank:
De positie van een zoekterm in de zoekmachine resultaten. We kunnen spreken van een rank 5 wanneer een website of webpagina wordt weergegeven op de vijfde positie in de zoekresultaten.

Reciprocal Link:
In een situatie waar 2 sites links leggen naar elkaar, echter niet noodzakelijk tussen de pagina's die de links bevatten. Meestal het resultaat van een overeenkomst tussen de sites.

Relevantie:
De mate waarin gebruikers die een zoekopdracht ingeven interesse tonen in een pagina waarvoor u campagne voor voert. Het onderwerp van de website moet relevant zijn voor wat de gebruiker zoekt. Wanneer iemand een zoekmachine gebruikt om een specifiek product of service te zoeken, gaat de zoekmachine in z'n index kijken om een lijst van resultaten weer te geven. Deze lijst resultaten is in volgorde van directe relevantie, met de meest relevante resultaten bovenaan. De relevantie van de pagina wordt beschouwd als buitengewoon belangrijk voor de Return On Investment van de website.

Resultaten Pagina:
De pagina die de resultaten van een zoekopdracht weergeeft.

Return On Investment:
Meestal wordt Return On Investment geassocieerd met marketing activiteiten. De onmiddelijke opbrengst wordt weergegeven als percentage ten opzichte van het betaalde bedrag (de Roi van een succesvolle investering is groter dan 100%). Factoren die een invloed hebben op dit percentage zijn berekenbare opbrengsten, zoals inkomsten van weerkerende kopers over lange termijn, toekomstige verkopen, verbetering van de merkbekendheid, bewustzijn en de waarde van de public relations.

Robot:
Zie Spider

Robots txt:
Een tekstfile die spiders gebruiken om een site te doorzoeken. Deze file gebruikt een specifieke syntax die een spider het doorzoeken van bepaalde pagina's of directories verbied. Niet alle zoekmachines respecteren deze regels, sommigen negeren zelfs de robots.txt file.

ROI:
Zie Return On Investment

RSS:
RSS is een format voor het weergeven van nieuws en andere informatie over websites. Deze wordt bezorgd door middel van zogenaamde RSS readers. Eens de informatie over elk item in RSS formaat is gebracht, kunnen RSS readers deze lezen en gepast reageren.

SEA:
Zie Search Engine Advertising

SEA advies:
SEA staat voor Search Engine Advertisement oftewel zoekmachine advertenties. SEA advies gaat dus advies geven over het adverteren op zoekmachines. Deze methode wordt gebruikt om meer bezoekers naar een website te lokken.

SEA audit:
SEA staat voor Search Engine Advertisement oftewel zoekmachine advertenties. In een SEA audit gaat men dus de bestaande SEA campagne doorlichten en wijzen op mogelijke verbeteringen en/of fouten.

Search Engine Advertising:
Online advertentiemodel waarbij de betaling enkel is gebaseerd op het aantal clicks. Men gaat advertenties plaatsen in de resultaten van een zoekopdracht in de zoekmachines op basis van een ingegeven zoekwoord.

SEM:
Zie Zoekmachine Marketing

SEMPO:
Search Engine Marketing Professional Organization. Een non-profit organisatie die bewustzijn en interesse in zoekmachine marketing promoot.

SEO:
Zie Zoekmachine Marketing

SEO advies:
SEO staat voor Search Engine Marketing oftewel zoekmachine marketing. SEO advies is dus advies over het onderzoeken, aanmelden en positioneren van een website in de zoekmachine resultaten. Deze methode wordt gebruikt om meer bezoekers naar een website te lokken.

SEO audit:
SEO staat voor Search Engine Marketing oftewel zoekmachine marketing. In een SEO audit gaat men dus de website doorlichten en vermelden op welk gebied een website kan verbeteren op SEO gebied.

Shopping Zoekmachine:
Een zoekmachine die gespecialiseerd is in het weergeven van prijzen van producten en product vergelijkingen.

Spam:
Elke zoekmachine marketing techniek die tegenstrijdig is met de intentie van de zoekmachine om relevante informatie weer te geven. Precieze richtlijnen hierover verschillen van zoekmachine tot zoekmachine. Over het algemeen gaat het over methodes die resulteren in een ongewoonaantal pagina's die worden weergegeven, pagina's waarvan alle resultaten uiteindelijk naar dezelfde locatie verwijzen of pagina's zonder inhoud en relevantie met de opdracht die gebruiker ingaf in de zoekmachine. In sommige definities worden meerdere sites met twijfelachtige inhoud, aangemaakt door een verkoper met als doel om de zoekresultaten te domineren ook als spam aanzien, zelfs wanneer deze pagina's initieel andere inhoud en opmaak. Nietzeggende inhoud op de pagina, zoals onzinnige opzommingen van keywords, is ook zoekmachine spam. Elke site die aan één van deze regels wordt gerapporteerd of ontdekt, loop het risico te worden gebannen uit de zoekmachine resultaten.

Spider:
Een spider is software die ontwikkeld is om websites te doorzoeken en een quotatie toe te kennen. Het proces van het crawlen (of spidering) gebruikt de spider om een website te indexeren. Een spider doorzoekt informatie van een web pagina, volgt dan één van de links naar een volgende pagina, vindt daar meer informatie, net zolang tot de hele website is geindexeerd.

Text Link Advertising:
Betalende advertenties die zijn opgemaakt als gewone tekst op een webpagina, dikwijls gescheiden van de inhoud van de webpagina maar duidelijk te onderscheiden van banners en andere vormen van display advertising. Net zoals banner advertenties is de weergave van text links meestal dynamisch aangeboden door een netwerk, en niet hard gecodeerd in de pagina.

User Agent:
Zie Spider

Website Promotie:
Het totaal van alle marketing inspanningen en communicatie inzake internet technologie.

XML:
Zie eXtensible Markup Language

XML Feed:
Een paid inclusion methode waarbij webpagina's worden doorgestuurd naar zoekmachines via een XML document dat meerdere pagina's beschrijft. Zoek sites gaan steeds verder om nog meer inhoud te verzamelen (foto's, afbeeldingen, audio, PDF documenten, ...) en meer gebruiker niewe methode van aanmelden, doorzoeken en indexeren.

Zoekmachine:
Een site of software die gebruikers toelaat om een database met webpaginas, documenten en/of andere informatie te doorzoeken. Het doel van een zoekmachine is om relevante data te voorzien aan de gebruiker die een zoekterm heeft ingegeven.

Zoekmachine Marketing:
Het onderzoeken, aanmelden en positioneren van een website in de zoekmachine resultaten. Deze methode wordt gebruikt om meer bezoekers naar een website te lokken. Technieken die in het proces van zoekmachine marketing worden gebruikt zijn zoekmachine optimalisatie, paid listings en andere diensten en functies van de zoekmachines die het aantal weergaven verhoogt en het aantal bezoekers doen stijgen.

Zoekmachine Optimalisatie:
Het plannen en aanpassen van de inhoud van webpagina's met als doel het verbeteren van de natuurlijke zoekresultaten, inclusief het wijzigen van code en weergegeven inhoud.

Zoekterm:
Zie Keyword