Waarom Consent Mode V2 cruciaal is voor je ads?

Consent mode is ontworpen door Google om te zorgen dat jij als website eigenaar rekening houdt met de privacy voorkeuren van bezoekers. 

Een nieuwe wet, die deel uitmaakt van de DMA-wetgeving (Digital Markets Act) stelt dat het mogelijk moet zijn voor gebruikers om nog nauwkeuriger hun privacyvoorkeuren door te geven. Daarom voegde Google 2 nieuwe parameters in de vorm van tags toe aan de Consent mode.

Google Consent mode werkt met tags. Dat zijn stukjes code die aangeven hoe cookies en andere tracking technologieën handelen afhankelijk van de toestemming van de gebruiker. 

De huidige data-collection tags, waaronder analytics_storage en ad_storage, blijven behouden. Ze worden gebruikt voor het opslaan van gebruikersgedrag, zoals het aanklikken van knoppen of hoe lang iemand op een bepaalde pagina blijft. 

De 2 nieuwe tags focussen zich op het delen van persoonlijke data met het Google-ads platform. 

Ad_user_data slaagt persoonlijke gegevens op (zoals leeftijd, geslacht, …) en deelt deze met Google Ads voor analyse. Ad_personalization doet dit met het oog op remarketing (gepersonaliseerde ads ontvangen). Enkel natuurlijk als de gebruiker hier toestemming voor geeft!

Maar Consent Mode komt ook uit in 2 types: Basic mode en Advanced mode. 

Het grote verschil hierin is dat bij Basic mode de tags enkel worden ingeladen als de gebruiker hiervoor toestemming geeft via  de cookie-banner. Bij Advanced mode worden de tags onmiddellijk ingeladen bij het bezoeken van de website. Als de gebruiker geen toestemming geeft  via de cookie-banner , worden deze tags aangepast. Hierdoor wordt er geen persoonlijke data of gebruikersgedrag-data gedeeld, MAAR wel non-identifiable data (zijnde toestel-type, land, tijdstip, browser, …). Deze worden dus op een cookieloze manier gedeeld. En hebben gevolgen voor je analyses in Google ads. 

Zonder consent mode weet je enkel het aantal conversies van degene die toestemming gaven hun data te delen. Maar hoeveel er effectief toestemming gaven, daar heb je het raden naar. Een accurate conversie ratio berekenen is dus onmogelijk. 

Met Basic consent mode weet je wel welk aandeel van het aantal bezoekers toestemming gaf data te delen en hoeveel dat niet deden. Bovendien kan met de hulp van AI het aantal conversies van de niet-toestemmers ingeschat worden. 

Met Advanced mode gaat dit zelfs nog een stapje verder. Met de extra non-identifiable data als bijkomende input, kan AI nog betere inschattingen maken. 

Hierbij wordt het geschatte aantal conversies van wie geen toestemming gaf dus nog beter geoptimaliseerd, voor een juister resultaat. Vervolgens kan je je campagnes beter beoordelen en betere keuzes maken in je Ads-strategie. 

Ook in je Google analytics ga je een stijging in de cijfers zien, aangezien de door AI ingeschatte aantal conversies van niet-toestemmers nu worden bijgeteld in het totaal aantal conversies. Pas op dat je digital marketeer dus niet met de credits gaat lopen! ;) 

Weet ook dat je om consent mode in Google Analytics te gebruiken minstens 1000 websitebezoekers per dag moet hebben. Dit is dus niet voor iedereen weggelegd. Dit bezoekersaantal geldt niet voor Google Ads.