Hoe Rijschool Mercator +70% inschrijvingen scoorde via Google Ads

Bestuurders die hun rijbewijs halen, zijn tegenwoordig vrij om te kiezen via welke partner ze het terugkommoment volgen. Het terugkommoment is een verplichte opleiding van 4 uur die tussen 6 en 9 maanden na afgifte van het rijbewijs B gevolgd dient te worden. 

Omdat beginnende bestuurders vrij zijn in hun keuze trekt dit type van opleiding vele aanbieders aan en is er sinds vorig jaar sprake van een zeer concurrentiële markt. Dit zorgde automatisch voor een daling in inschrijvingen, ook omdat concurrenten massaal inzetten op Google Ads. En dus kon ook Rijschool Mercator niet achterblijven.

Zoals bij al onze ads klanten, vertrokken we vanuit een ad structuur waarbij we de zoekwoorden met de hoogste volumes in kaart brengen. Tegelijk zorgden we voor een onderverdeling in campagnes en advertentiegroepen, waarbij we de zoekwoorden groepeerden in clusters van zoekintentie. Het spreekt voor zich dat de zoekwoorden met de hoogste intentie zoals “inschrijven terugkommoment” voorrang kregen.

Deze ad structuur vormde de basis van een zoekcampagne met tekstadvertenties in Google, hetgeen we ook in tijden van AI nog steeds als de basis van Google Ads beschouwen. Uiteraard werden ook de doelen in kaart gebracht, zodat Google perfect weet naar welke conversies het op zoek moet gaan. Op deze manier weten we ook waarrond we kunnen rapporteren, want niemand is tegenwoordig tevreden noch gebaat met simpele kliks naar de website.

De afspraken wizard liet vooralsnog niet toe om de effectieve inschrijvingen via Google Ads in kaart te brengen, al viel in de eerste maand van de ads meteen al een algemene toename van bijna 70% in inschrijvingen te noteren.

De specifieke cijfers van Google Ads bevestigen dat ook. Het aantal kliks op de inschrijfbutton klokte in die eerste maand af op iets meer dan 200 en steeg in maand twee van de opvolging door naar +300.

Ook de cijfers van Analytics tonen meteen de impact van de zoekcampagnes, waarbij Google Ads gemiddeld genomen verantwoordelijk is voor bijna 50% van het verkeer naar de terugkompagina en voor ruim 40% van de kliks naar de wizard. 

Het succes van de campagnes wordt bevestigd in de veilinginzichten, die aangeven dat Rijschool Mercator in meer dan 90% van de gevallen tussen de populairste advertenties wordt getoond in de zoekresultaten. Geen enkele concurrent doet beter, dus het moge duidelijk zijn dat ze dankzij Google Ads hun positie in deze concurrentiële markt terug heroverd hebben.